“公關(guān)推行比單純的媒體傳達(dá)和廣告，有哪些杰出的優(yōu)勢(shì)?”這是經(jīng)常被客戶問(wèn)到的一個(gè)疑問(wèn)。眾所周知，“活動(dòng)推行”，便是經(jīng)過(guò)精心策劃的具有鮮明主題，可以導(dǎo)致顫動(dòng)效應(yīng)的，具有激烈新聞價(jià)值的單一的或是系列性組合的推行活動(dòng)，達(dá)至更有用的品牌傳達(dá)和出售推進(jìn);它不可是集廣告、促銷、公關(guān)、推行等一體的推行手法，也是建立在品牌推行、聯(lián)系推行、數(shù)據(jù)推行的根底之上的全新推行形式。

因而，相對(duì)于單純的媒體傳達(dá)和廣告來(lái)說(shuō)，活動(dòng)推行至少具有以下兩大優(yōu)勢(shì)：

一、零距離觸摸消費(fèi)者

單純的新聞傳達(dá)和廣告都需求載體(電視、報(bào)紙、路牌廣告等)完成公司與消費(fèi)者之間的對(duì)接，而活動(dòng)推行則是直接與消費(fèi)者交流。

二、變被動(dòng)為自動(dòng)

在消費(fèi)者看來(lái)，單純的媒體傳達(dá)和廣告都是被動(dòng)地承受，而公關(guān)活動(dòng)，更多的是招引政策受眾自動(dòng)參加，經(jīng)過(guò)體會(huì)，更多知道商品和品牌信息。

所以，活動(dòng)推行的傳達(dá)率更高，作用十分好，更有利于公司將商品信息和品牌信息傳遞給政策受眾，并結(jié)尾到達(dá)推進(jìn)出售的意圖。

當(dāng)然，精心策劃和完全履行是一個(gè)活動(dòng)推行勝敗的要害。由于一個(gè)具有顫動(dòng)性的活動(dòng)需求是十分高的，有必要具有招引力、關(guān)聯(lián)度、可信度、操作力和傳達(dá)力五大要害點(diǎn)。沒(méi)有招引力的活動(dòng)推行是蒼白的，缺少關(guān)聯(lián)度的活動(dòng)推行是天真的，失掉可信度的活動(dòng)推行是可憎的，弱性操作力的活動(dòng)推行是可恨的，無(wú)視傳達(dá)力的活動(dòng)推行是殘疾的。一個(gè)優(yōu)異的活動(dòng)推行，有必要具有“曉之以情、動(dòng)之以理、攻之以心、誘之以利”十六字策劃政策。

“曉之以情”即是在一個(gè)活動(dòng)推行策劃中，要充沛招引社會(huì)群眾的注意和參加，寫入“情感”要素，以情動(dòng)聽(tīng)，究竟人都是情理性極高的高檔動(dòng)物。這即是為何農(nóng)民山泉的“一分錢事情”會(huì)在中國(guó)推行界婦孺皆知，并廣受社會(huì)群眾喜愛(ài)，最主要的原因是農(nóng)民山泉寫入了情感要素，倡議“一分錢一份力氣，一分錢一份希望”，在中國(guó)人申奧最為要害的時(shí)間，充沛調(diào)動(dòng)和應(yīng)用了中國(guó)申奧的熱情。

“動(dòng)之以理”即是通知至少一個(gè)足以讓消費(fèi)者心動(dòng)和參加的理由。為何“超級(jí)女聲”會(huì)在2005年紅遍大江南北，即是“超級(jí)女聲”倡議“想唱就唱”，參加超女還有能夠完成明星的希望;為何2003年紅塔皇馬中國(guó)行會(huì)如此成功，即是由于中國(guó)有N個(gè)銀河戰(zhàn)艦的忠誠(chéng)傭護(hù)者，究竟很多中國(guó)球迷還從未如此近地挨近過(guò)國(guó)際五大巨星。

俗話說(shuō)，攻城為下，攻心為上。要讓消費(fèi)者采購(gòu)你的商品，你就有必要攻心。所以，“攻之以心”就像“談戀愛(ài)”相同，讓對(duì)方完全失掉心思防地，毫不勉強(qiáng)地承受，這就需求咱們有必要對(duì)于不一樣商品或許品牌的政策受眾對(duì)癥下藥，讓他們完全被降服。

“誘之以利”：沒(méi)有利益唆使的活動(dòng)是不完美的，尤其是對(duì)以促銷為意圖的活動(dòng)，有必要以滿足的利益促進(jìn)更多的人參加，但必定要做到恰到好處，這是很難把握的一個(gè)度。