開(kāi)業(yè)策劃是企業(yè)開(kāi)業(yè)慶典時(shí)進(jìn)行的營(yíng)銷策劃活動(dòng)。在開(kāi)業(yè)策劃之初，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，精心選擇開(kāi)業(yè)的時(shí)間和參加慶典的人員名單。在開(kāi)業(yè)策劃當(dāng)中，富有特色和創(chuàng)意獨(dú)特是成功的關(guān)鍵。企業(yè)還要注意編制合適的費(fèi)用預(yù)算，利用新聞媒體廣為宣傳，同時(shí)還要注意進(jìn)行整合傳播，做好開(kāi)業(yè)的善后工作等。總之，企業(yè)要充分運(yùn)用自己現(xiàn)有的資源，對(duì)整個(gè)開(kāi)業(yè)慶典工作進(jìn)行精心策劃和周密部署，將自己的開(kāi)業(yè)慶典做到極致，為企業(yè)的發(fā)展壯大奠定良好的基礎(chǔ)。 

在通過(guò)一系列的開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，宣告新企業(yè)的誕生，樹(shù)立企業(yè)的形象，取得一定的知名度，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為以后的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。 

俗話說(shuō)，“良好的開(kāi)端是成功的一半”。在新企業(yè)開(kāi)業(yè)之初，中國(guó)人歷來(lái)非?？粗亻_(kāi)業(yè)策劃。業(yè)主希望在開(kāi)業(yè)之初，就能討個(gè)好彩頭，有個(gè)良好的開(kāi)端。因此，在開(kāi)業(yè)慶典中最流行的賀詞便是：開(kāi)業(yè)大吉，開(kāi)門(mén)紅等等。因此，在開(kāi)業(yè)之前，業(yè)主總是選擇黃道吉日開(kāi)張迎客，早早發(fā)出請(qǐng)柬，以邀請(qǐng)社會(huì)名流前來(lái)捧場(chǎng)，并進(jìn)行諸多詳細(xì)周密的安排，希望開(kāi)業(yè)這一天能諸事順?biāo)?，開(kāi)業(yè)大吉。大到世界500強(qiáng)的企業(yè)巨人，小到臨街的小門(mén)店，企業(yè)在開(kāi)業(yè)時(shí)總是要進(jìn)行一番精心的策劃，希望能在開(kāi)業(yè)那一天一炮走紅，取得轟動(dòng)效應(yīng)。一家家企業(yè)的開(kāi)業(yè)策劃，就像企業(yè)精心導(dǎo)演的一場(chǎng)場(chǎng)電影，目的卻都是一樣的，希望良好的開(kāi)端，能夠給企業(yè)帶來(lái)美好的前景，達(dá)到一鳴驚人的轟動(dòng)效果，以最低的成本來(lái)賺取最高的知名度和美譽(yù)度。 

在當(dāng)今社會(huì)上，每天都有不計(jì)其數(shù)的企業(yè)開(kāi)業(yè)，企業(yè)在開(kāi)業(yè)慶典中如何才能脫穎而出，真正實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，既揚(yáng)名又得利，而不至于流于平庸呢 

1、在開(kāi)業(yè)策劃之初，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，精心選擇開(kāi)業(yè)的時(shí)間和參加慶典的人員名單 

開(kāi)業(yè)的當(dāng)天，企業(yè)需要聚集足夠的人氣，參與的人越多，場(chǎng)面越熱烈，效果越好。因此，企業(yè)要精心選擇開(kāi)業(yè)的時(shí)間。選擇適當(dāng)?shù)拈_(kāi)業(yè)時(shí)間可以吸引更多的客流量。 比如，一些大型的購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，一般要選擇周末，最好是一些特別的節(jié)日，比如，國(guó)慶節(jié)、五一等。因?yàn)椋谶@些日子里，大部分消費(fèi)者都有足夠的時(shí)間和心情來(lái)參加企業(yè)精心設(shè)計(jì)的各種開(kāi)業(yè)促銷游戲。如果是選擇周一至周五的工作El，路人都形色匆匆趕著上班工作，是無(wú)暇駐足觀望的，更無(wú)暇滯留購(gòu)物。具體的時(shí)間，應(yīng)選在上午9點(diǎn)至10點(diǎn)左右開(kāi)始，太早了，人們還沒(méi)有出門(mén)，太晚了，預(yù)設(shè)的活動(dòng)還沒(méi)有結(jié)束，有人就開(kāi)始饑腸轆轆了?？偠灾?，在時(shí)間的選擇上，一定要充分考慮消費(fèi)者的心理需求，千萬(wàn)不可自說(shuō)自話，自彈自唱。 

嘉賓邀請(qǐng)，是開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使慶典活動(dòng)充分發(fā)揮轟動(dòng)效應(yīng)，挖掘輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓這件工作上必須精心選擇邀請(qǐng)對(duì)象，盡力邀請(qǐng)有知名度的人士出席，以制造新聞效應(yīng)，一些重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門(mén)邀請(qǐng)。 

一般的嘉賓邀請(qǐng)范圍

(1)政府領(lǐng)導(dǎo)

(2)承辦單位負(fù)責(zé)人 

(3)所在社區(qū)居民代表等 

2、在開(kāi)業(yè)策劃當(dāng)中，富有特色和創(chuàng)意獨(dú)特是成功的關(guān)鍵 

創(chuàng)意是營(yíng)銷策劃的靈魂。在開(kāi)業(yè)慶典中很多儀式是必不可少的，比如，剪彩、開(kāi)業(yè)致辭、鳴炮奏樂(lè)等。但是，如果只是按部就班照搬一般的開(kāi)業(yè)慶典流程是無(wú)法達(dá)到一鳴驚人的效果?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)的創(chuàng)意獨(dú)特，誰(shuí)能吸引廣大消費(fèi)者的參與熱情，誰(shuí)能引起媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，誰(shuí)就掌握了開(kāi)啟成功之門(mén)的鑰匙。比如，眾所周知的2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式為什么會(huì)引起如此廣泛的好評(píng)如潮，最關(guān)鍵的原因就是，整個(gè)開(kāi)幕式表演當(dāng)中，給了人們太多

的意想不到，給了人們太多的驚喜，這驚喜就來(lái)自開(kāi)幕式當(dāng)中那與眾不同的創(chuàng)意。1996年，深圳君安金行的開(kāi)業(yè)策劃，就是一個(gè)非常成功的案例。1996年，在深圳競(jìng)爭(zhēng)激烈的金銀首飾市場(chǎng)，深圳君安金行梳洗打扮完畢，準(zhǔn)備粉墨登場(chǎng)了。但是面對(duì)全市100多家金銀首飾店(柜)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)形勢(shì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)，君安金行該如何登臺(tái)亮相呢經(jīng)過(guò)精心策劃，君安金行決定圍繞著自己的經(jīng)營(yíng)理念“真情閃亮的地方”展開(kāi)策劃創(chuàng)意，制造新聞事件并運(yùn)用整合傳播手段來(lái)打響參與競(jìng)爭(zhēng)的第一槍。 

君安金行以“真情閃亮的地方——君安金行”即將開(kāi)業(yè)為線索，開(kāi)展“征尋三十年真情不變的夫妻”活動(dòng)，以舉行“三十年結(jié)婚紀(jì)念盛典”為廣告訴求點(diǎn)，發(fā)布了四則系列廣告。 

主題分別是：“征尋三十年前的兩對(duì)夫妻”，“這對(duì)紅燭燃燒了30年”，“這株并蒂蓮綻放了30年”，“蝶戀花30年”。 

系列廣告發(fā)布之后，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，每天都有不同階層、不同背景的消費(fèi)者從全國(guó)各地寄來(lái)滿載著炙熱情感的信，每天都有令人激動(dòng)不已的電話打來(lái)，消費(fèi)者參與熱情極高，很多媒體也紛紛參與進(jìn)來(lái)，最終，幾乎演變成了一場(chǎng)全民大討論。開(kāi)業(yè)之后，深圳的許多媒體都進(jìn)行了大篇幅的熱情洋溢的報(bào)道，幾天后，深圳廣播電臺(tái)又在1個(gè)小時(shí)的黃金時(shí)間通過(guò)熱線電話和聽(tīng)眾一同討論君安金行開(kāi)業(yè)的事情，聽(tīng)眾反響極為強(qiáng)烈。連續(xù)幾天，君安金行的銷售額連創(chuàng)新高，業(yè)績(jī)斐然。 

對(duì)比深圳君安金行開(kāi)業(yè)策劃的成功，更多企業(yè)的開(kāi)業(yè)策劃正是因?yàn)槿狈?chuàng)造性而流于平庸，進(jìn)而在登臺(tái)亮相之初就無(wú)形之中削弱了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。 

3、企業(yè)的開(kāi)業(yè)策劃活動(dòng),應(yīng)該量力而行，注意編制策劃預(yù)算 企業(yè)的開(kāi)業(yè)策劃活動(dòng)，不管是DIY還是委托給一些專業(yè)的策劃公司，都是企業(yè)開(kāi)展的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就應(yīng)該考慮經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)題，就應(yīng)該編制費(fèi)用預(yù)算，來(lái)約束開(kāi)業(yè)策劃中的每一項(xiàng)工作，盡可能少投人多產(chǎn)出。不能片面追求轟動(dòng)效應(yīng)而不考慮公司的整體營(yíng)銷活動(dòng)的預(yù)算。而且，只要?jiǎng)?chuàng)意得當(dāng)，完全可以以小的付出去爭(zhēng)取更好的收益。 

4、充分發(fā)揮新聞媒體推波助瀾的作用，廣為宣傳 

企業(yè)搞開(kāi)業(yè)慶典的一個(gè)主要目的就是，借開(kāi)業(yè)來(lái)提高知名度和影響力。在當(dāng)今社會(huì)，提高知名度和美譽(yù)度的最佳拍檔就是新聞媒介的介入。前文提到的深圳君安金行的成功亮相，新聞媒體功不可沒(méi)。從開(kāi)業(yè)前的系列告知廣告，到開(kāi)業(yè)后的大肆報(bào)道，哪個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)新聞媒體的推波助瀾。有了新聞媒體的廣泛參與和記者們升華的妙筆，企業(yè)的開(kāi)業(yè)慶典的盛況才有機(jī)會(huì)在更廣闊的大眾之間傳播，知名度和美譽(yù)度才有機(jī)會(huì)在更多的消費(fèi)者心中生根發(fā)芽。因此，企業(yè)在開(kāi)業(yè)策劃中，一定要安排得力的人手專門(mén)負(fù)責(zé)和新聞媒體的聯(lián)絡(luò)及新聞報(bào)道工作，要注意安排好每一個(gè)細(xì)節(jié)，以滿足新聞界朋友那挑剔的眼睛。 

5、開(kāi)業(yè)策劃應(yīng)該和企業(yè)其他的營(yíng)銷策劃活動(dòng)配套展開(kāi) 

開(kāi)業(yè)策劃是企業(yè)整合營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和部署，開(kāi)業(yè)之后，要通過(guò)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)強(qiáng)化自己的企業(yè)形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知，逐步建立自己的品牌威望。好的開(kāi)業(yè)策劃可以讓企業(yè)在開(kāi)業(yè)之初就站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)較高的平臺(tái)上，但是開(kāi)業(yè)策劃不是孤立的，它必須和企業(yè)的整體營(yíng)銷活動(dòng)配套展開(kāi)，使企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，來(lái)逐步強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的形象。否則，開(kāi)業(yè)時(shí)在消費(fèi)者心目中形成的較高的期望值，會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)的運(yùn)作失誤而形成更大心理落差，顧客流失的速度會(huì)更快更徹底。   

6、注意做好開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的善后工作 

開(kāi)業(yè)慶典結(jié)束之后，很多工作人員會(huì)放松緊繃的神經(jīng)，認(rèn)為一切已經(jīng)OK，不再像開(kāi)業(yè)之前或開(kāi)業(yè)慶典舉行過(guò)程中那么兢兢業(yè)業(yè)，這種想法是要不得的。要向員工灌輸這樣的思想，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，任何時(shí)候都不能放任自流，你的一個(gè)哈欠，或者你的一個(gè)懶散的眼神可能會(huì)給

已經(jīng)邁出企業(yè)門(mén)檻的顧客傳遞一個(gè)不良的信息，進(jìn)而可能流失更多的顧客，這絕不是危言聳聽(tīng)。 

開(kāi)業(yè)慶典的善后工作主要包括：為參加活動(dòng)的嘉賓舉辦答謝酒會(huì)，贈(zèng)送紀(jì)念品，和新聞媒界的嘉賓開(kāi)新聞通氣會(huì)，就按下來(lái)的新聞報(bào)道的情況進(jìn)行溝通，還包括開(kāi)業(yè)場(chǎng)景的移送等。 

總之，開(kāi)業(yè)策劃是很多企業(yè)登臺(tái)亮相的第一出戲，企業(yè)要唱好這出戲決非一日之功，企業(yè)要充分運(yùn)用自己現(xiàn)有的資源，對(duì)整個(gè)開(kāi)業(yè)慶典工作進(jìn)行精心策劃和周密部署，將自己的開(kāi)業(yè)慶典策劃做到極致，為企業(yè)日后的發(fā)展壯大奠定良好的基礎(chǔ)。